"SEGMENTACION Y POSICIONAMIENTO EN MTV"

MTV una de las marcas mas conocidas en todo el mundo
Corporación que factura miles de millones de dólares
Primer objetivo grupo de telespectadora de 16 a 25 años
Ingresos de fuentes: de los honorarios con los operadores de plataformas, como las empresas de cable que ofrecían MTV, y de los ingresos publicitarios.
MTV amplia su negocio geográfica y demográficamente.
Desarrolla 38 canales musicales independientes por regiones en todo el mundo, incluyendo 24 solo en Europa.
Mayor expansión ofreciendo canales de música adicionales como MTV2, MTV Hits y MTV Dance.
Competencia Emap Performance
Estrategia de posición alejarse de ser solo un canal musical

SINTESIS

MTV es una de las marcas más reconocidas del mundo que obtiene utilidades de miles de millones de dólares gracias a la adecuada segmentación del mercado y por mantener su posición de líder en el mercado. Ha desarrollado 38 canales nuevos independientes para su segmentación geográfica y demográfica, ya no es un canal únicamente musical mas bien ahora desarrolla gran parte de su programa, como Total Request Live, entre otros. Además sus ingresos provienen de las innovaciones como los mensajes de texto y los juegos sin olvidar los anuncios publicitarios y los honorarios con los operadores de plataformas
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RESUMEN

MTV ha logrado posicionarse en el mercado por su adecuada segmentación tratando de satisfacer necesidades con la combinación de canales tanto musicales como desarrollar gran parte de su programa, como Total Request Live, y por otro lado obteniendo utilidades con ingresos alternativos de los mensajes y juegos con esto se encuentra como líder en posicionamiento en el mercado realizando grandes inversiones y una creciente localización.

LLUVIA DE IDEAS:

UNILEVER EN BRASIL

PREGUNTAS:

1.- Describa las diferencias del comportamiento del consumidor entre los consumidores de productos de limpieza en Brasil ¿ qué segmentos del mercado existen?

SEGMENTOS DE MERCADO:
Noreste
53% viven con menos de dos salarios, mínimos.
28% tiene lavadora
Poco detergente en polvo.
Más barras de jabón.
Lavado frecuente rutina
Sudeste
21% vive con menos de dos salarios mínimos.
67% tiene lavadora.
Más detergente en polvo.
Menos barras de jabón.
Lavado poco frecuente, obligatorio.

2.- ¿Debería UNILEVER sacar una nueva marca o utilizar una de sus marcas existentes para dirigirse al mercado del noroeste de Brasil?
Deberá utilizar unas de sus marcas porque así los clientes no sentirán que están creando una nueva marca por sus rentas bajas, para no tener problema con los precios podría sacar múltiples tamaños y tipos, del producto.
3.- ¿Cómo debe posicionarse la marca en el mercado y dentro de qué familia de maracas de UNILEVER?
Aumentar el enlace de comunicación por el fácil acceso que tiene el mercado del noroeste, esto es publicidad en los medios con un 70% y 30% promociones comerciales, eventos y marketing en el punto de venta. En la familia de marcas de Minerva y Campeiro de UNILEVER.
4.- ¿Qué marketing mix debe utilizar para crear la marca en el mercado?
Promoción para alcanzar un gran volumen de rentabilidad del producto porque ya tenemos posicionamiento en el segmento de mercado del sudeste y es fácil acomodar los precios por el tamaño o tipo del producto, lo que deseamos alcanzar es el seguimiento de clientes y consumidores y para esto es necesario tener comunicación directa con nuestros consumidores y clientes.

UN MORDISCO CON LOS DIENTES BLANCOS

PREGUNTAS


a.- ¿P&G utilizo alguna otra estrategia para el brillante lanzamiento de las nuevas tiras whitestrips de crest seleccionando segmentos de mercado y haciendo las mezclas de marketing a cada uno de ellos? ¿cuál es la principal ventaja de esta estrategia y por qué?

Una de las estrategias es identificar el mercado total porque es un componente clave para definir las necesidades, deseos y demandas de su mercado de clientes; de esta forma realizo su distribución adquiriendo éxito por sus segmentos y mezclas de marketing a través del internet y consultorios dentales, además el obsequio de muestras a los adolescentes, novias y homosexuales ayudo a incrementar sus ventas.

b.- ¿Qué segmentos meta plantean el mayor riesgo para las actividades de marketing y por qué?

-segmento de la generación de los baby booms porque constituyen el segmento mas grande y el producto tiene que ser económico y garantizado, por tanto, implica que el producto debe eliminar las manchas y devolver el color original de los dientes.
- segmento novias, adolescentes y homosexuales porque son consumidores que se rigen al producto de moda y de mayor éxito en el mercado lo que necesariamente tendrían que investigar con constancia las nuevas tendencias para un cambio de la mezcla de marketing.

c.- ¿Cuál variable de la segmentación es la mas adecuada para este blanqueador dental?

Segmentación demográfica porque P & G se dirige a un mercado potencial de 150 millones de consumidores que no están satisfechos con las cremas dentales en la actualidad por esto debe segmentar su mercado por edad, ingresos, tamaño de la familia para mayor acogida de las tiras Withestrips de Crest.